- Toyota Gazoo Racing 正式更名為 GR
- GR 與 Toyota、Lexus、Daihatsu、Century 並列
- 性能車系品牌識別將全面重塑
Toyota 正式宣布，旗下性能子品牌 Toyota Gazoo Racing 將全面更名為「Gazoo Racing（GR）」，並升格為集團旗下的獨立品牌。此舉象徵 Toyota 正式重整其品牌架構，讓 GR 與 Toyota、Lexus、Daihatsu 以及頂級旗艦品牌 Century 並列，成為集團五大核心品牌之一。
根據官方說明，GR 未來將不再僅被視為 Toyota 的性能部門，而是以獨立品牌身份運作，專注於高性能道路車款、賽車技術轉移及品牌形象經營。隨着品牌定位調整，Toyota 亦計劃逐步淡化甚至移除部分 GR 車款上的 Toyota 廠徽，改以 GR 作為主要識別標誌。
此一策略被視為 Toyota 強化性能品牌價值的重要一步。過往 Gazoo Racing 已憑藉 GR Yaris、GR Corolla、GR86 以及 GR Supra 等車型，在全球市場建立鮮明的性能形象。升格為獨立品牌後，GR 將可更靈活地建立專屬產品線與設計語言，進一步與一般 Toyota 車系作出清晰區隔。
從產業角度來看，Toyota 的做法與其他豪華及性能品牌的策略相呼應，例如 BMW 將 M、Mercedes-Benz 發展 AMG 為高度獨立的性能子品牌。透過品牌切割，車廠能更有效傳遞性能定位，同時提升車款溢價能力與全球市場辨識度。
隨着 GR 升格為獨立品牌，市場普遍預期 Toyota 未來將進一步擴展 GR 車系規模，並加快賽車技術向市售車型轉移。這不僅有助於鞏固 Toyota 在性能車領域的地位，也反映其在品牌經營上，正從單一母品牌導向，轉向更清晰的多品牌策略。
資料來源： Toyota 全球新聞室