- Kia 芬蘭推出汽油味香氛協助燃油車主轉向電動車
- 以嗅覺懷舊手法降低轉換焦慮感
- 反映汽車品牌正探索情感化電動化體驗
隨著全球汽車產業邁入電動化浪潮，品牌之間的創意行銷手法也日益多元。Kia 芬蘭分公司近日推出一款名為「汽油味香氛」（Petrol Scent）的特製空氣清新劑，隨 KIA EV4 交車附贈車主。讓過去習慣燃油車的駕駛者能在電動車中聞到熟悉的汽油氣味，協助他們心理上更平順地過渡到電動時代。
根據 Kia 表示，這項活動的靈感來自品牌內部對消費者心理研究的洞察。許多長期駕駛燃油車的用戶，對汽油味帶有一種懷舊與歸屬感，特別是在切換至無聲、無味的電動車時，往往會產生情感落差。Kia 以此為出發點，透過嗅覺體驗延續駕駛者的感官記憶，讓轉換過程更具親切感。
「汽油味香氛」並非真正含有燃油成分，而是由專業香氛調配師依據汽油揮發特徵、車庫氣味及金屬氣息重現而成。該產品將隨部分 Kia 電動車型於芬蘭市場限量贈送，作為品牌電動化宣傳的一部分。官方強調，此舉旨在以幽默與創意方式，傳達電動車可兼顧情感與創新體驗的概念。
此舉引起廣泛討論，部分網友認為 Kia 的行銷手法貼近人性，也體現品牌在電動化轉型中對駕駛心理的細膩觀察；但也有人指出，汽油味象徵污染與碳排放，應該被留在過去。整體而言，這項活動成功引發對「電動車情感價值」的再思考。
Kia 的創意行銷策略顯示，汽車品牌已不僅僅在技術層面競爭，也開始關注駕駛與車輛之間的情感連結。當電動化成為主流，如何讓駕駛在新科技與懷舊體驗之間取得平衡，或將成為未來汽車品牌塑造差異化的新方向。
資料來源 : KIA finland IG